affecting factors of consumers’ intent to buy in the food industry by emphasizing brand experience (case study: mashhad tabarok company)

نویسندگان

fatemeh motahari negad

saeid samadi

yasan pour ashraf

zeinab tolabi

چکیده

the recognition and understanding of brand experience by consumers is critical to develop goods and services marketing strategies, since they can be used to predict consumer behaviour. the aim of the present study is to investigate the antecedents and consequences of brand experience in the food industry. information on 400 customers of the mashhad tabarok company was collected by a questionnaire. the collected data were analysed by spss and lisrel software packages. in the meantime, lisrel was used to do cfa and research model testing while spss was utilized to study the reliability and efa. the findings indicate that all four marketing mix components have positive and significant impacts on brand experience, which has a positive and significant impact on brand attitude, brand credibility, and customer-based brand equity. brand credibility has a positive and significant impact on brand attitude and customer-based brand equity, and customer-based brand equity and brand attitude have positive impacts on purchase intentions.

برای دانلود باید عضویت طلایی داشته باشید

برای دانلود متن کامل این مقاله و بیش از 32 میلیون مقاله دیگر ابتدا ثبت نام کنید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

Affecting Factors of Consumers’ Intent to Buy in the Food Industry by Emphasizing Brand Experience (Case Study: Mashhad TABAROK Company)

The recognition and understanding of brand experience by consumers is critical to develop goods and services marketing strategies, since they can be used to predict consumer behaviour. The aim of the present study is to investigate the antecedents and consequences of brand experience in the food industry. Information on 400 customers of the Mashhad Tabarok Company was collected by a questionnai...

متن کامل

application of brand personality scale in automobile industry: the study of samand’s brand personality dimensions

این تحقیق شخصیت برند سمند را در ایران با استفاده از مدل پنج بعدی آکر (1997) بعنوان یک چهارچوب بطور توصیفی سنجیده است. بنابر این چهارچوب که دراصل در 42 جزء (42 ویزگی شخصیتی) ودر پنج بعد شخصیتی طراحی شده بود ودر کشورها وصنایع مختلف آزموده شده بود, پرسنامه به زبان فارسی ترجمه شده و با استفاده از روشهای ترجمه معکوس و مصاحبه عمیق با 12 متخصص ایرانی به 38 جزء کاهش یافت. و نظرسنجی ای در پنج نمایندگی ا...

15 صفحه اول

How Factors of the Interpretive Structural Model Affect the Intent to Buy Original Brand Soccer Balls?

Background. A soccer ball is the principal piece of sports equipment for soccer and original brands compete with each other for a big pie of the market. Objectives. The aim of this study’s interpretive structural model (ISM) was to ascertain the factors that affect the intent to purchase original brand soccer balls. Methods. First, by a study of the literature and by the use of the Delp...

متن کامل

modeling insurance company expenses : the case study of iranian insurance industry

صنعت بیمه به دلیل عرضه محصول منحصر بفرد، در طبقه بندی مالی به عنوان یک صنعت با هزینه های بالا شناخته شده است. رفتار هزینه ها یک معیار مهم برای برای تعیین قدرت مالی شرکت بیمه استو این موضوع به ویژه برای بیمه گذاران و سرمایه گذاران از اهمیت اساسی برخوردار است. این مطالعه هزینه های شرکت های بیمه را در قالب سریهای زمانی پنلی انجام میدهد. تحلیل پنلی کمک برای درک رفتار نا متعارف، پیش بینی هزینه ها، و...

15 صفحه اول

study of cohesive devices in the textbook of english for the students of apsychology by rastegarpour

this study investigates the cohesive devices used in the textbook of english for the students of psychology. the research questions and hypotheses in the present study are based on what frequency and distribution of grammatical and lexical cohesive devices are. then, to answer the questions all grammatical and lexical cohesive devices in reading comprehension passages from 6 units of 21units th...

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید


عنوان ژورنال:
iranian journal of management studies

ناشر: university of tehran, farabi college

ISSN 2008-7055

دوره 8

شماره 2 2015

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023